中东地区发展速度远不及国内，娱乐项目匮乏，现在语聊类项目在国内数不胜数，在中东地区比较少，据我了解Facebook,WhatsApp,Snapchat是土耳其以及周围中东国家年轻人主要的社交软件。沙特可以直接使用没有封禁。

    说之前我说一下各个主流社交软件的功能及特点：

    一、Facebook

    大规模用户基础：Facebook拥有全球庞大的用户基础，这使得它成为连接人们的重要工具。这个用户规模为广告商提供了广阔的受众群体。

    多功能平台：Facebook不仅仅是一个社交媒体平台，还提供了多种功能，包括Messenger（即时通讯）、FacebookMarketplace（在线交易市场）、FacebookWatch（视频分享平台）等。这些功能丰富了用户体验，也吸引了更多的用户。

    广告和商业机会：Facebook的广告平台非常强大，允许广告商根据用户的兴趣、行为和位置等因素进行定位。这为广告商提供了有效的广告渠道，也为Facebook带来了大量的广告收入。

    数据收集和分析：Facebook收集大量用户数据，用于改进其算法、广告定位和用户体验。这些数据也可以被营销人员用来进行市场分析和定位。

    社交连接：Facebook的社交功能允许用户与家人、朋友和同事保持联系。这种社交连接是平台的核心吸引力之

    二、WhatsApp

    WhatsApp的创始概念是代替传统短信通信。是一款可以多平台使用的社交APP，目前支持跨平台发送以及接收各种媒体，包括文本、照片、视频、文档、位置信息，以及语音通话。你的一些私人的时刻都可以在WhatsApp上分享。

    免费使用：WhatsApp使用您手机的网络连接（4G/3G/2G/EDGE或Wi-Fi，取决于哪种网络可供使用）让您与朋友或家人通话和收发消息，因此您无需为每一消息或通话另外付费。*使用WhatsApp也不必另付月费。

    免添加好友：本应用程序可利用您手机通讯录中的信息，自动实现您和您的联络人之间的连接。

    免费通话：就算您的朋友及家人身在其它国家，您也可使用WhatsAppCalling免费与他们通话。WhatsApp通话以您的网络连接进行通话，不会耗用您移动电话的通话分钟数。

    显示状态：使用Whatsapp的状态功能以告知您的联络人,您是否处于繁忙、开会中、健身中或在线状态。

    WhatsApp有一个技巧可让用户看到自己在群组中发出的消息是否已被人阅读，并且还会显示阅读者与送达者。只需按住您在群组中发送的消息，点击右上角“...”，查看详情，就可以看到该条信息的阅读者。

    缺点：WhatsApp虽然像Facebook一样早早就进入中东市场，他们的产品功能被全世界用户使用，却不肯放下身段，研究中东用户的使用习惯，开发本地化的功能。

    三、Snapchat

    Snapchat是中东地区受欢迎的图片分享式的免费社交软件，2011年由斯坦福大学学生开发，在青少年中非常受欢迎！

    主要的功能是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁，称为「阅后即焚」。如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也会得到通知。如果好友不查看会一直显示为未读。

    Snapchat的阅后即焚功能是在客户收到图片后不久，会立即将照片从接收者手机和snapchat的服务器上删除。

    使用Snapcode添加好友，首先通过拍摄您的朋友Snapcode来获取它的图片。选择幽灵图标，然后去添加朋友。在这里将看到多个选项,选择“Snapcode”。上传你的朋友的Snapcode照片,你已经采取了,你的朋友将被添加到你的Snapchat。

    聊天：通过实时消息与朋友保持联系，或通过群组故事分享您的。一次与多达16位朋友进行shipinliaotian-还可以在聊天时使用镜头和滤镜。

    每天都会使用Snapchat大多是16-24岁的年轻人，而在所有年龄段的人群中，每10个人中就有4个人使用Snapchat。

    缺点：和WhatsApp，Facebook一样，Snapchat很早就进入中东市场，但却没有研究中东用户的使用习惯，开发本地化的功能。

    就举例说这三个吧，从以上软件来看都有一个缺点，没有一款像国内语聊软件功能全面的，用户的使用习惯没有去开发，毕竟前三者都是全球用户数多的，也不可能去按照本地化去开发。

    不过，这些大众产品，清一色偏向熟人社交定位。而其实，相比熟人社交，中东更为“荒漠”的是陌生人社交。

    囿于信仰问题，很多中东地区的女士，出门要穿黑袍蒙黑纱，男女之间很难在现实中有太多的联系，异性社交需求不言而喻。

    但这一块的供给，却是空白的：欧美社交巨头们无动于衷，本土联网产品研发运营跟不上。

    这给伺机而动的国内出海玩家们，留出了空隙。

    去“中东掘金”的玩家们，似乎活成了国内的反面。

    实力巨头、大势赛道，到了中东就“熄火”：百度在中东努力6年，黯然退出；美团高管数次考察中东，还会见了沙特多位王室成员，却进展不大；甚至，滴滴“大杀四方”的补贴魔法，在埃及也大打折扣。

    一、压抑的中东老铁，遇上了“陌陌+快手”们

    一些在国内并不新鲜的模式，反而在中东“如鱼得水”。

    可以看到，陌陌、YY们在国内玩不转的陌生人社交，被欢聚、赤子城、雅乐等“中东淘金”玩家，耍得飞起。

    数据显示，欢聚旗下的Likee付费用户数连续4个季度环比增长。赤子城2023年净利润7.6亿，同比增长165%；雅乐也不逊色，净利润同比增长43%。

    我们研究发现，两类公司截然相反的境遇，在于MENA（中东和北非）地区复杂的文化、政策以及高用工成本等，让电商、O2O巨头过去成功的经验，难以直接复制落地。

    而社交泛娱乐APP们，却可以利用“天时、地利”，把小众的荷尔蒙生意，转变为大众的娱乐生意，进而大行其道。

    也就是说，虽然中东作为海外热土的地位路人皆知，但对现阶段的出海企业而言，切入的赛道和模式可能决定生死。

    在森严的宗教规定下，娱乐活动在当地几乎都被禁止。以沙特为例，直到2018年4月，首都利雅得才开了家商业电影院。

    没有娱乐场所不说，部分国家甚至能看到宗教警察在街道上巡逻，喝止唱歌和跳舞等行为。

    这样一来，如同漫长单调的冬季，将东北人逼得“整活”不止、“段子”层出不穷一样，娱乐匮乏的中东人民，也在追求刺激以及“人均话痨”的路上，不可自拔。

    比如，有在埃及餐厅工作的国内人士表示：“负责配菜、洗碗的埃及人，可以和朋友打一整天电话。”

    另外，中东的一些城市晚高峰通常在晚上11、12点后。原因是大家喜欢在咖啡馆、水烟馆（类似于国内的清吧）等为数不多的社交场所，聊天到凌晨，才开车回家。

    正由此，中东人民对线上社交泛娱乐时代的到来，热烈拥抱。

    这些产品，在国内各社交软件所长的基础上变换、创新，目标统一指向：让中东人民唠个够。（然后氪个够）

    可以看到，欢聚、赤子城、雅乐等出海公司，相继在中东市场推出了多款主打陌生人社交的产品。

    如各家都有的语聊房产品，兼具“陌陌+微信”的特性——中东老铁们可以加入感兴趣的语音房，和陌生人聊天；也可以和朋友开一个私人语音房聊天。

    这些打破空间限制、认识各种好玩的人的设定，让中东人民着迷。

    一位行业人士告诉媒体，“中东的语音房和直播业务一直很火。很多分布在中东不同地区的用户在语音房、直播间相识，而后成为了朋友，所以用户粘性也很强。”

    说白了，就好比早期的快手，集中了闲得发慌、表达欲旺盛的下沉市场用户，他们在堪称线上“村头情报中心”的直播间里互动、唠嗑，达成了“老铁”式友谊。不同的是，“中东老铁”更爱唠嗑，还很有钱。

    喜欢唠嗑之外，中东人民的家庭观、集团观也根深蒂固。比如，中东多代同堂居住很常见，没事就拉着亲朋好友一起聚会、烧烤、拉家常。

    二、中东老铁充的不是钱，是情绪价值

    在MENA社交娱乐APP上充值，只有零次和无数次的区别。

    比如，在一局游戏里，系统会允许玩家使用“钞能力”踢人。这时，花费100＄购买服务可以防止被踢并知道谁在踢你，充值300＄的话，可以“反踢”对方出去。

    显然，充钱不仅事关游戏体验，更是一场“面子战争”，别说区区几百美元，怒斥上万刀武装自己的中东富豪也不在少数。

    而这只是“充值诱惑”的冰山一角。出海厂商们大大小小的氪金点，无不是为中东老铁们量身定制。

    如上文所说，中东老铁们的社交娱乐需求长期被压抑，为了让他们充分释放情绪，出海APP也添加了不少“过瘾”设计。

    以中东在线“桌游吧+水烟馆”模式的TopTop为例，其在基础的聊天对话外，集成了ludo、多米诺等全民级的游戏，类似于国内的麻将、斗地主，大化满足用户需求。

    并且，还在游戏里增加了更刺激的玩法，如常规的三消游戏是积分赛，但TopTop会让玩家在三个对手中选择一人攻击。

    如此看来，切入相对空白的泛娱乐社交业务的出海厂商们，相比国内玩家，拥有着更大的想象空间。

    小结