*近，一款小投放特别猛，是一个模拟经营类小，同时霸据小榜单前列位置。
    在休闲小榜单中飙升到榜单TOP2位置，非常受年轻人喜欢。
    这款小不少人都刷到过，就是一个叫《肥鹅健身房》的小，玩家招揽顾客来健身房健身，根据任务完成健身计划，即可获得收益。
    今天就拆解一下《肥鹅健身房》的爆火策略，推广套路与商业变现形式~
    一、爆火策略
    我仔细体验了下他们的，发现他们爆火策略不难，核心策略就2个点：
    一个就是，玩法迭代创新
    早在2020年初，这款小就上架过小平台，不过市场反响一般。
    简单来说，核心玩法是比较普通的模拟经营。
    换句话就是，只有招募顾客—赚取金—花费金升级健身房设备—招募更多顾客的单一玩法。
    在今年年初进行了一次版本更新，看了下，在原有的玩法做了迭代创新，从单一的模拟经营改为合成+模拟经营的融合玩法。
    玩家在里面，需要通过“二合”形式将棋盘元素合成目标道具，方可赚取金（收益）。
    这些星星可以用来装饰升级健身房设备，而健身房装饰得越丰富，玩家积累的经验则越多，积累到一定程度还能升级，从而得到更多合成可用的能量，金道具等。
    大伙都知道，融合玩法的模拟经营很多，很多都是三消+模拟经营玩法，这块基本属于“红海”但《肥鹅健身房》却不走“寻常路”，将这种“三消”模块改为任务式“二合”，这种模式可以大大拓宽玩家的自由度，贴合小的碎片化需求。
    说得通俗点就是，会提升玩家在实际的体验感，毕竟，合成任务还是会有一点难度的，有限的体力和空间等，容易让玩家忍不住玩上几个小时都不会停下来，特别让人上头。
    另一个就是，表情包出圈
    《肥鹅健身房》小拥有自创肥鹅IP，这种软萌可爱的2D形象有极强的圈粉潜能。
    网络上有不少玩家二创的肥鹅表情包，还有很多专做表情包的公众号，也发过肥鹅表情包专题的表情包文章供玩家使用，阅读量基本都是四位数，都破万观看。
    官方也嗅到这出圈势力，上架一系列肥鹅健身房表情包当官方表情包商城里。
    说个陈旧例子，当年那个很火的《旅行青蛙》小，也是IP先出圈。
    这种自带软萌可爱属性的IP形象，起到一种很好的吸量效果，在一定程度上对的出圈也起到很大推动作用。
    二、推广套路
    《肥鹅健身房》在投放这块也是下足功力的，我看下他们的投放。
    热门的投放素材类型分为这3大类：
    1.真人出镜类-贴近生活题材
    这款本身就面向年轻人，比较风，属于碎片化时间玩的小，将卖点植入生活里面，反而显得自然又不突兀。
    这类生活素材通常前半段主要以2人对话为主，中间穿插反转剧情在里面（方便引出后面），后半段则为植入片段。
    比如这个以“女友睡着后偷偷玩”创意为：
    大半夜男友不睡觉在玩手机，女友以为男友在和谁聊天，产生极大怀疑，当男友以为女友误会时候，女友发现男友在玩《肥鹅健身房》，以此开始介绍卖点。
    这种情侣身份主题开展的套路，也是不少用得比较多的创意之一，有点无厘头但有贴合现实，不少人都乐意去点击玩玩。
    2.温馨向+剧情套路
    这个题材创意，官方对外表示，这个分类跑量非常好。
    主要分两种，一种是单纯的图文剧情类，一种是动画类型的鸡汤类，主要是通过的画风+轻剧情来吸引目标群体。
    比如图文剧情类：
    以肥鹅妈妈出去为开头，肥鹅自己在那努力健身，说要听妈妈的话，一定要坚持，*后引出，快回来《肥鹅健身房》看妈妈。
    比如鸡汤类：
    通过一只肥鹅在那努力健身，然后通过一些鸡汤文案去传达给大家，比如今天心情怎么样，千万不要放弃，我们一起努力，相信自己，你可以的！
    这两类题材一类属于亲情类型，另外一类属于鸡汤类型，虽然看着剧情不够完整，但通过肥鹅形象软萌和整体的画风来传达，让人看着温馨又。
    在抖音这类点赞量就高达1.8万赞，2949个转发，数据的确不错。
    3.常规套路
    这种本身属于简单粗暴类型，比如突出玩法+奖励收获画面呈现，真的是那种闭眼都不会出错的创意。
    另外一方面，这款的画风和精致画面，本身也是一大卖点。
    所以，《肥鹅健身房》将几个精美场景+玩法展示+奖励收获轮番剪辑出好几个素材，自带的可爱解压特性及玩法简单性一下就展示出来，非常能戳中碎片化时间玩的玩家痛点。
    三、商业变现形式
    《肥鹅健身房》作为模拟经营类型的休闲小，主要以+装备等变现为主，有商店提供宝石金等付费购物，还有恢复体力需要观看才可以。
    比如，需要的体力，要么等恢复，要么看（加速恢复），要么用宝石换。
    再者，里所需的宝石，基本只能通过图谱收集完成来获得，或花钱购买宝石也可以。
    比如新手区，新手礼包分为初中高三档消费：初级6元，45块宝石和1200个金；中级18元150块宝石和3800个金；**260块宝石和6500个金。
    基本上，越是玩越多，不可避免得必须要看，不然就是花钱，有的人花上百元玩这个都是常见的事儿。
    四、《肥鹅健身房》爆火背后带来的思考
    1.健身题材市场潜力大
    很多模拟经营类题材，多数集中家居或者经商等类型，《肥鹅健身房》的爆火，还有一部分是踩中了疫情宅家健身的需求，恰巧做健身题材做的方比较少，所以，他们现阶段竞争优势特别明显，潜力特别大。
    在市场这块，从疫情挖掘小众题材爆火的方不少，比如前阵子出海很火的植物识别类app《PictureThis》，正是戳中了疫情对欧美家庭影响下，对花园文化的向往需求。
    2.休闲小布局小程序，已成新趋势
    在《猛鬼宿舍》那篇文章，就提到这点，毕竟，国内竞争激烈，买量成本越来越贵，没十足把握就做成app，这个试错成本肯定高。
    包括《肥鹅健身房》也是如此，看到目前小火了后，*近才准备上线app版本。
    布局小程序的好处在于小成本试错，还可以植入激励及时变现，覆盖一定的制作成本，同时还能积累种子用户，给后续app带来免费的自然增量。
    3.短渠道推广休闲小，不可忽视
    以前出圈火的小可能是朋友圈或者社媒推动，但如今，反而是短渠道推动的，比如《猛鬼宿舍》，《**二手车》等，他们无一例外的，也参加了抖音发行人计划或者快手合伙人。
    比如《肥鹅健身房》参加了抖音发行人计划，以安装为结算方式，预估单价是1.5元/个，总播放量是19万，他们是*近才上线的计划，播放量还在陆续增加。
    在抖音等平台参与发行人计划，无疑比纯买量成本更低，平台持续曝光大，还能植入激励，可以提前变现，把成本降到。
    再者，这个一来试错门槛低，二来制作快，三来借助“发行人计划”的营销方式，可以快速完成社交裂变。
    而且这些都有“长尾效应”，这个曝光效应很广的，突破圈层爆火很容易。